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매년 빠르게 바뀌는 뷰티 업계,
2025년에는 어떤 브랜드와 콘셉트가 인기를 끌고 있을까요?
이번 글에서는 국내외 뷰티 브랜드들의 트렌드 방향을 중심으로,
떠오르는 브랜드와 소비자가 주목하는 핵심 키워드를 분석해드립니다.
🔹 1. ‘기능성 + 비건’ 브랜드의 급부상
- 소비자들이 성분 안전성과 윤리적 소비를 동시에 고려함
- 대표 브랜드
- 탬버린즈: 감성 디자인 + 성분 안정성
- 에스트라: 병원기반 피부과학 기술 + 저자극 포뮬러
- 라비오뜨: 자연 유래 성분 기반의 비건 인증
✔️ ‘비건+더마’라는 조합이 주목받고 있어요.
🔹 2. Z세대 집중 브랜드 성장
- 틴에이저부터 2030 초반까지 타겟하는 브랜드들의 약진
- 대표 브랜드
- 롬앤 (Rom&nd): 저렴한 가격 + 색조 다양성
- 언리시아: 글리터 전문 브랜드로 SNS 인기
- 아임프롬: 감성 콘텐츠 + 천연 원료 강조
💡 트렌디한 디자인, SNS 연계 마케팅 필수 요소!
🔹 3. 향 중심 브랜드 확대
- ‘내 피부 향’처럼 잔잔하고 섬세한 향기 선호
- 대표 브랜드
- 논픽션 (Nonfiction): 감성 무드 + 우디 계열 인기
- 바이레도: 향수에서 스킨케어까지 확장 중
- 산타마리아노벨라: 클래식하면서 우아한 향
🔹 4. 피부 장벽·장내 마이크로바이옴 케어
- 피부 면역 강화 + 피부 생태계 조절 트렌드 확산
- 대표 제품
- 이니스프리 그린티 프로바이오틱스 라인
- AHC 마이크로 바이옴 앰플
- 아누아 노니 라인: 피부 진정 + 장벽 강화
✔️ ‘유익균’ 기반의 스킨케어로 건강한 피부 유도
🔹 5. 올인원 & 미니멀 루틴 강화
- 소비자는 이제 **‘많이 바르는 것’보다 ‘딱 맞는 제품 하나’**에 투자
- 멀티기능, 앰플+크림+자차 통합 제품 인기
- 대표 제품
- AHC 캡처 솔루션 앰플
- 센텔리안24 마데카 올인원 크림
- 라운드랩 올인원 자차 로션
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